一年摸爬滚打后,恐怕没人能在这个品类追上网易了

游戏葡萄 2022-01-14 23:36:24

意想不到的一年。

文/灰信鸽

网易《游戏王:决斗链接》国服(以下简称《决斗链接》)已经上线了一整年,它现在的状态有点超出我的预期。

前两天他们为了庆祝周年,开办了KC杯官方比赛。选手打得精彩,玩家们弹幕讨论起选手的各种操作也格外热情。

没多久,B站直播间人气最高峰值就飙到了98万。比赛结束后,社群里还因为比赛的一些意料之外的操作,诞生了玩家梗......

8强赛时,选手「毒刺小子」投的三次骰子,均是不利于自己的「6」

B站UP主@逍遥睿羽

「没想到这么好看。」一个玩国际服的大UP主说。他原本也只受邀来比赛现场和朋友见个面,结果也被比赛吸引了去,围在了转播电视机旁和大伙看了起来。

说实话,这状况有些意外。

去年今日,《决斗链接》开服成绩出色,当日便登顶App Store免费榜首位,畅销榜最高跻身Top10。

后来一年里,游戏虽然也因为卡包设计陷入过负面舆论,但也在与玩家的磨合里,逐步找到自己的定位,口碑渐渐回暖,让不少玩家认同了国服所做的工作。

甚至有远在美国的玩家在NGA写了段长文,吐槽国服之余,也表示它正变得越来越好,自己已经成了这儿的铁杆玩家。

意外之处在于,《决斗链接》其实情况复杂,难以驾驭。而且问题既涉及到产品自身、市场CCG环境,也因为游戏王IP本身都有难以调和的矛盾,而显得难以处理。

但经历了一年摸索,以及玩家与项目组的磨合后,《决斗链接》不仅似乎化解了这个问题,并且正成为网易更深入理解CCG的一个契机。

在简单梳理了它过去一年的变化,并与项目组聊了聊后,我才明白《决斗链接》为何能取得这样的成绩。

01

游戏王,要比想象中更为复杂

既然说《决斗链接》复杂,我们先聊聊它为什么难以驾驭。

在去年《决斗链接》刚上线时,我们对它做过简单报道。

从市场来说,它补的是CCG超快速对局的产品位置。游戏对局太快,平均1-3分钟一局。玩家伸个懒腰的时间,都能随便打上一把。这也导致《决斗链接》的内容繁多,玩家消耗速度快,更新也很是频繁。

那再顺着这思路从公司战略层看时,《决斗链接》就有了抢占大IP,补齐网易CCG产品矩阵的意味。

一方面,《决斗链接》背后的「游戏王」是80-90后重要的童年IP内容,有市场打底。

另一方面,游戏灵活的内容输出,其实可以填上网易旗下其他CCG产品的内容空档,抓牢策略卡牌玩家的盘子。

但实际情况并非如此。因为这个角度虽然说得通,却忽略了《决斗链接》自身的特征和难点。

首当其冲的,就是《决斗链接》的单局体验曲线。

按传统国内CCG的单局设计,对局一步步往后打,打出的卡牌效果愈强力,体验递进。

可《决斗链接》全然没有循序渐进的对局曲线,它没有费用机制的限制,单卡强劲,卡组变化莫测,有时刚开局的第一回合,就被对方一套操作直接送走。这给不少国内玩家打的措手不及。

B站UP主@老奶奶QAQ

放到现在来说,游戏王所构筑的玩法本身,也有不低的学习成本。

就拿单卡来说,一些早期卡片的效果就很是复杂,密密麻麻,犹如小作文。更进一步说,这些卡牌之间还强调互相配合,彼此影响。

你若想搞明白一张牌该怎么用,有时得看和他有联系的3-4张卡牌,有时得看它所属的整个卡包,甚至是整个大环境的对抗关系。

来自OurOcg网站

而且,这还只是玩家要面对的部分,项目组自己也有一些难调和的问题。

游戏内容的释放节奏就是其中之一。

要知道,国内此前CCG市场没有这种超快速对局的产品。《决斗链接》有更快的消耗速度,更快的内容迭代速度,但具体多快,没有任何参考。

而且除了核心的新卡包外,因为《决斗链接》的内容复杂,意味着这里提到的节奏,还会涉及到新玩法、新机制的释放速度,以及为了避免内容单一,更新一些附属小玩法的频率。

退一步说,哪怕这些基于游戏本身的问题解决了,《决斗链接》还需要弄清楚一个更重要的问题:国服面对的核心玩家是谁?

游戏王在国内不单是个童年IP。它的确有很多粉丝,但分层现象也很是严重。

比如有那种IP动画一个不落,买了正版实体卡,常年在桌游店里打OCG的「硬核玩家」;有轻度些,但玩过国际服的「老玩家」。但更多的是,小时候动画只看过几集,只在小卖部买盗版卡包,收集三幻神的「IP玩家」。

在《决斗链接》开服时,我们一句简单的总结是:它面向「游戏王IP粉丝」。

可这粉丝群体里还有更复杂的细分,各自诉求有时甚至截然不同——一旦瞄准错玩家,那一切内容都会发生错位。

这不是危言耸听,也不是单《决斗链接》它一个特殊。早在去年,我们报道《最终幻想14》国服经历时,就提到过这种产品误判和用户定位失误——如果没有思考清楚产品、市场,以及玩家之间的关系,那么误判将会贯穿始终,甚至直接关系到产品生死。

最终,国服定下来的方向是:《决斗链接》的核心策略是还原IP魅力,主要面向喜欢游戏王的IP粉丝,其次是热衷策略卡牌的玩家们。

所以,与其说DL是网易布局CCG的一招,其实更像是在接受挑战,他们在追根溯源地去学习CCG品类。

02

摸索产品:什么样的内容才适合国服?

这个学习过程,在产品侧就有体现一二。

各类调整摸索自然少不了。毕竟面向IP粉丝,《决斗链接》就需要一个更符合国内CCG环境的内容。去年4月我们做相应报道时便提到,比如国服为了增加卡片应用场景,便多了PVE的「怪物之门」和「心灵迷宫」。

这些调整其实让《决斗链接》逐步有了自己的环境体系。

不过,最能体现国服摸索过程的,还当是它的卡盒内容设计。

按产品组主策波波的说法,《决斗链接》过去一年走了三个阶段——最早的拉新,过渡到维稳核心玩家,接着再查缺补漏一些玩法内容。

看似和寻常产品差不多,不过由于《决斗链接》复杂的卡牌体系,这就使国服不能照搬国际服的东西,直接一股脑地塞给玩家,而是得重新设计国服自己的卡盒内容。

而刚才所说的三个阶段,也转化为这些问题:一开始如何让玩家觉得游戏易上手,又不失乐趣?之后该如何引导他们学习游戏王的深度玩法?更进一步说,又如何让他们在学习过程中体会到IP番剧原本的魅力?

所以《决斗链接》的卡包设计,其实就暗藏了项目组关于这三个问题的思考过程。

最显性的,是释放人气内容的节奏。国服基本每隔2-3个月,或在关键时间节点,就会安排一个知名度高、与IP动画经典场面有关的卡组。

比如去年开服后,他们陆续放出了「青眼白龙」「黑暗大法师」「黑魔导」系列卡组;国庆节前,搬出了深受IP粉喜爱的游城十代「英雄」系列。而到了这次周年庆,他们又再次放出白龙卡组的新内容——让玩家在超快速对局过程中,穿插些更情怀向的东西。

隐性一些的,是《决斗链接》每次更新的卡包,其实还有一些教学的含义。

最典型的案例,莫过于DL开服的卡包设计。

在日本,游戏王不仅是一个动画IP,它已经是一个普及开的线下实体卡游戏。因此国际服不需要考虑玩家接受度的问题,只要定期释放内容,迭代游戏环境就好,因为玩家知道后续有什么东西是可期待的。

所以,国际服初始包的规则极简,卡牌都是简单的数值关系,玩起来也只是比攻击力大小而已。这操作是够简单了,但也未免无聊了些——国内就没法这样做。

没有效果,纯数值攻击

主策波波告诉我,国服初始包的设计逻辑就是让新玩家觉得「简单且有趣」。

就拿国服初始可组的「青眼白龙」卡组来说,它的主要玩法仍是比攻击力数值大小,但为了增加趣味性,它吸纳了「创世之龙骑士」等国际服后期才出现的、带有「墓地」效果的卡牌。

对新玩家而言,「青眼白龙」满足了其内容诉求之余,卡组本身又会因为一两张有特殊功能的牌,多了简易的战术玩法。

这是在点到为止地呈现游戏王的乐趣。

相对较复杂的效果

不仅如此,你可以很快在新内容里看到,国服产品组试图就着初始包的那些趣味规则,延展出更多教学。

比如围绕「墓地」效果,2月份他们就上线了与此紧密挂钩的「绯红帝国」卡包。整个卡包的内容,几乎都是在向初出茅庐的玩家们,介绍桌面上的「墓地」「卡组」「手牌」有着与国内CCG玩法所不一样的意义。

这是在带着玩家了解规则,熟悉场地。

几乎都与「墓地」相关的效果

之后的更新,则更进一步。

从卡包「同盟」攻击开始,似乎单张卡片的效果和数值没那么强力了,而是转为了更强调卡组体系的内容。

比如「机甲」卡组讲究灵活快攻击,利用卡牌效果消耗手牌、卡组资源,快速拉出强力怪兽;「守墓」则偏好持续作战,靠卡牌丰富的对抗效果,在墓地堆积作战资源,积累优势。

这则是在给玩家介绍卡组资源管理,以及它们自成一派的战术打法。

效果与墓地资源、手牌资源挂钩

不难看出,项目组试图在做的不仅是将一个刚接触《决斗链接》的IP粉丝转化成核心玩家,还是一步步将他们培养成自己能解读卡牌、搭配卡组,甚至于理解整个对抗环境的深度玩家。

——待一个阶段结束,引入新的环境,再次开始循环,逐步向深处递进。

当然,这想法自然很不好实现。

因为这种设计思路要他们拆解遍国际服的所有内容,一个个重组测试,找到人气、体系、维度的平衡,还得让它是能适合国服玩家的节奏。

这其实就是一个隐患。在去年4月份推出的「同盟攻击」里,「机甲」卡组因为一张「机甲结构体」的加入,使其强度失控,破坏了当时的对抗环境:PVP玩法里几乎只剩下「机甲」,以及对其有克制效果的「守墓」卡组。玩法单一,索然无味。

「当时最大的问题就是测试样本太少,导致我们对单卡影响的判断出了问题。」主策波波提到。因为《决斗链接》的特殊性,卡组测试大多只能走组内,又由于早期人数偏少,测试样本少,卡牌效果又逐步复杂,便出现了对卡牌误判的情况。

如今,《决斗链接》为了应对这一问题,在去年扩编了策划团队,并成立了5-6人的平衡测试小组,以避免这样的情况——成员几乎都是十多年的游戏王IP老玩家,其中甚至有在国内外取得了优秀比赛成绩的OCG选手。

相较于国内CCG,《决斗链接》太难解构。所以这一年,就是网易理解《决斗链接》,学习国内此前鲜有的CCG内容,然后再将其温和地交到国内IP粉丝手上的过程。

如今《决斗链接》舆论环境的回暖,就是产品组理解深入,渐入佳境的一佐证。

03

摸索市场:什么样的环境能让玩家舒服?

当然,《决斗链接》国服寻找自身定位的工作,不单要摆弄产品自身,还涉及到玩家的大环境。

按国内过去的CCG环境来说,因为大盘子基本都是《炉石传说》打底,所后续产品大多简单易上手,玩家接触容易,都可以迅速建立起自己的圈子。

但《决斗链接》情况更复杂一些:游戏王IP是它有受众基础的优势,但是其多年来严重的国内用户分层,却也是它最大的劣势。因为这意味着《决斗链接》要聚集起核心玩家、建立圈层的难度太大。

没有玩家环境,就没有产品稳住脚跟的阵地。

游戏王线下局

《决斗链接》项目组认为,这个问题来自信息不对等。因为信息差的缘故,导致游戏环境隔阂严重,难以交流。

如何理解信息不对等?它体现在游戏内容,以及用户圈层当中。

前者出自《决斗链接》与国内CCG市场的关系。游戏本身对局快,节奏快,可它对那些没有对战基础的国内玩家而言太复杂。说极端些,可能新手玩家前期看卡面和攻略的时间,都比他打牌的时间要长。这是核心玩法的信息差。

后者则来自多年的圈层隔阂。都不必谈还在学习规则的IP粉丝,单看OCG实体卡核心玩家,与DL国际服玩家,二者间就有不小的内容理解差异。

因为《决斗链接》本身定位便是体验轻量化的经典IP产品,压缩了内容与规则,已经与OCG的体验彼此独立,玩家对玩法和卡牌的解读也会千差万别。

国际服内容截图

所以《决斗链接》要解决的问题远不止产品内部,它还需要解决用户对卡牌的理解代沟,在国内建设好《决斗链接》的玩家环境。

回看过去一年《决斗链接》的动作,其市场动作简单来说就是:由下至上地填补信息,拉近玩家间的距离,建立沟通渠道,并营造一个游戏之外的内容环境。

最容易看到的,是游戏给玩家所做的各种内容介绍。比如环境周报会告诉玩家先收后手卡组的胜率情况;卡盒详情会直接标注出核心卡牌,以及搭配示范。

而且它还在尝试压缩玩家理解卡组的成本,例如新增的「卡组列表」功能,就给出了官方与玩家推荐的卡组——玩家可以直接在游戏内查看、并一键复制其他可玩的卡组。

从左到右:周报,卡组列表,卡盒介绍

为了增加游戏外的讨论度,延伸体验内容,可以看到社区里还有不少卡组攻略、环境分析的内容。

当中还有比较细致的分组,比如有「真红眼」这样T1强度的卡组推荐;有「暗黑界」这样一看就很有趣,却也造价昂贵的套牌;针对中小氪党设计的打法;也有专门有给新人设计的平民卡组——只要用白嫖资源就能抽取到。

哪怕你不想上线打游戏,也可以去B站看看UP主们打牌的视频或直播。比如@六花吃番茄做的视频,还会把对局和IP动画剪到一起,让2-3分钟的对局犹如一部高潮迭起的番剧。也不乏@朗酱哥哥发的《艾玛:我直接召唤黑暗大法师!》这样趣味性的吐槽视频。

值得注意的是,为了让《决斗链接》有自己的内容阵地,官方还在近期上线了微信小程序「游戏王:决斗链接攻略站」。尽管当中的内容还比较早期,但已经可以看到一些服务玩家的功能雏形。

不单如此,随着产品迭代,这套市场策略还会有一些新的策略——这次一周年的KC杯比赛就是一个体现。

其实如果仔细观察,会发现KC杯赛事本身,就体现了《决斗链接》当前的状态。

从表层的产品层来说,它意味着国服卡组历经一年的更新,其趣味已经到了可观赏的阶段,它的卡组对抗环境也变得足够丰富,以供选手们组合出各种套牌打法。

而从市场层面来说,这场赛事又有了更多的含义。根据相关市场部人员给到的数据,KC杯为游戏带去了50%的DAU提升。

原因有多方面,其一,它是产品环境的一个阶段性总结。其二,它是拉新用户,给新玩家展示卡组玩法的重要途径。其三,它也是官方与核心用户做交流,了解彼此节奏的一个契机。

不过话又说回来,其实回看国服这一年搭建起来的内容,大多还只是摸索环境所做的社区基建。包括小程序在内的很多内容,未来或许还会有很多可以拓展的空间。

04

《决斗链接》对网易的价值

在前两天,有个玩家在NGA发文感叹国服历程。当中有吐槽国服卡池设计、玩法不合理的,也有提到后续内容一步步变好,环境体验变好的部分。

其实,他所记录的个人经历,也是玩家与官方磨合的过程。

最初,我对网易引进《决斗链接》的判断方向很简单。它有国际服,有IP基础,只要控制好释放节奏就好。

但实际上,《决斗链接》最难的点是,如何与已经分层严重的IP粉丝对话。当中又因为《决斗链接》卡牌于国内CCG环境的复杂度,让这一问题难上加难。

对网易而言,过往CCG的经验在《决斗链接》上或许难以复刻。这一年来几乎都是一步步摸索、理解,再与玩家沟通的过程。不过从刚才提到的玩家发言就能看到,核心玩家已经慢慢稳定,他们也逐步愿意相信官方,愿意与其交流。这是变好的证明之一。

不过,能取得核心玩家的信任,只是《决斗链接》走出的第一步,要与玩家达成共识还需要更多的磨合。更何况,往后还有诸多更麻烦的问题亟待解决。

最大的一个挑战来自CCG的痛点:游戏进入长线期后,如何帮助新进玩家快速入局?要破解这个问题,可能还是得分别从产品与市场侧,两头去看。

比如产品部门需要解答的是,如何提供一套快速获取、难度不大、理解门槛还不高的新人卡组?而且随着版本迭代,环境更新,《决斗链接》会愈发复杂,这个问题注定没有一劳永逸的答案,得不断思考摸索当下的最优解。

对市场而言,他们则需要继续降低信息差,融合各圈层关系,营造能包容所有类型玩家的「内容环境」,并为不同玩家提供对应的服务。

比如说,IP粉丝们会有相应的IP整活视频可看,新手玩家可以轻松找到最新实用的卡组推进,而硬核玩家则能定期收看专业选手的赛事对局......这对用户分层了十多年的游戏王IP,以及海内外进度还不同的《决斗链接》来说,同样不是一件易事。

而就目前,国服团队最突出的优势,就是他们很懂游戏王IP。团队明白IP价值,而且还在继续通过扩编、解构等方式,加深对游戏及IP的理解。而且,随着时间的推移,他们与玩家磨合《决斗链接》内容、玩法平衡点的过程,也会是重要的资源积累。

回到DL对网易价值的问题来说,我觉得《决斗链接》与其看作其产品矩阵的布局,不如说继续证明了网易解构一个品类的能力——网易愿意给到资源与耐心,去克服一个难以挑战的产品,最终找到获得玩家认可的解法。

这一类经验,可能就会成为其他产品与团队难以超越的壁垒。

再见2021 | 二次元用户分层|金葡萄奖 专访莉莉丝 | 从暴雪到天美 | 只狼设计师 与君盟 | 笼中窥梦 | 幻塔
2 评论: 30 阅读:7837
评论列表
  • 2022-01-18 18:20

    以前组了个头奖壶7的娱乐卡组,跟人家主力电子龙卡组玩,前两回合就摸了3张在手上,还被人打得满头包。卡手觉得这盘要遭,只能全盖在场上空场结束回合。结果下回合对面起手一张扫把全扫了…然后事情过了两年再见面那人都还对这盘对局耿耿于怀,说那天过后气得几天睡不着觉。我能理解,因为我也高兴得几天睡不着觉。这游戏还是线下好玩,但确实不太现实,卡太多了基本没人凑的齐。

  • 2022-01-18 03:41

    现在还是20张牌吗,完全没有游戏体验。四十张牌我就玩

  • 2022-01-17 01:36

    其实偶尔玩玩dl还好,转换一下在ocg疯狂吃坑的心情。但一直玩还是不建议。就算是新人,只要有把游戏王玩下去的想法,那还是推荐早点转用ygo[笑着哭](毕竟暴打dl转ocg的萌新是真的快乐[得瑟])

  • 2022-01-17 01:10

    氪的一比,又肝

  • 2022-01-16 19:10

    我从没看过游戏王,甚至卡都没攒过,但是我知道青眼白龙和黑暗大法师[笑着哭]

  • 2022-01-16 09:43

    太肝

  • 2022-01-16 09:42

    还真有人在玩氪金养老,去玩ygo全卡组会被打哭吧

  • 2022-01-16 06:07

    跟网易有毛关系,他开发的?[得瑟]

  • 2022-01-16 00:58

    DL新手能玩?上来什么也不知道,先被电脑虐,还不容易掌握了一点诀窍,上去就排位,被大家往死里虐。快速决斗到时让他感受10分钟被虐了无数次,但是还没学到精髓。

  • 2022-01-15 23:55

    那我为什么不玩ygo呢

  • 2022-01-15 23:15

    游戏王都能大火,万智牌在哪里?

    乐匆匆 回复:
    我小时候有上千张卡,每天都和小伙伴玩,但是后来出了变态卡就没法玩了,直接无限手牌什么的,离谱
    简简单单 回复:
    个游戏王齐名????不是应该反过来吗?
  • 2022-01-15 22:53

    新手已经卸载了,每一盘对局对方都是一开局连载召唤各种超高攻击力的怪兽,还有破坏对方卡片的效果,不好玩,还是喜欢简单平衡点的

  • 2022-01-15 22:02

    垃圾游戏,早弃坑了。频繁背刺

  • 2022-01-15 21:04

    关键不是你的花钱抽卡吗[呲牙笑]

  • 2022-01-15 20:05

    所以我玩国际服

  • 2022-01-15 19:17

    猪场造孽太多

  • 2022-01-15 18:44

    一周年换了一个心镇[笑着哭][笑着哭]

  • 2022-01-15 18:21

    网易的昨天才送走两个骨灰盒,还在继续拼盒子,还敢玩[哈哈笑]

  • niao 4
    2022-01-15 17:45

    网易真有心之前也不会用百闻牌卡了决斗链接那么久,爬吧

    风暴之纹章 回复:
    毕竟百闻牌是亲儿子,决斗链接是代理的就像打工的[吃瓜]儿子不行才扶打工的没毛病[得瑟]
  • 2022-01-15 14:58

    往前看国际服同调 超量玩得飞起,而网易服一堆卡等这两个系统,再看ocg买的实卡那就是拿到手的财产,而网易服以现在人数来看随时可能关服,而且如果玩网战YGO还是纯免费全卡表实时更新,那我为什么还要玩一个既要等又是几条代码经济并且还是随时可能关掉泡影服呢

  • 2022-01-15 13:12

    什么技术不技术的,新卡包出来氪就完事了,玩了两个月,果断删了[笑着哭][笑着哭]

  • 2022-01-15 11:33

    里面有大法师吗?

  • 2022-01-15 09:10

    主要是谢谢哈利波特

  • 2022-01-15 08:45

    现在问题不是因为大家都对未来环境有着千里眼,导致大部分玩家不愿意为只能维持两三个月的卡组氪太多金吗。 [笑着哭]1000都不够大包滚两轮,ocg的黄金国闪刀缝缝补补能玩两年,导致很多人往ocg跑

  • 2022-01-15 08:45

    现在问题不是因为大家都对未来环境有着千里眼,导致大部分玩家不愿意为只能维持两三个月的卡组氪太多金吗。 [笑着哭]1000都不够大包滚两轮,ocg的黄金国闪刀缝缝补补能玩两年,导致很多人往ocg跑

    淡定 回复:
    最主要的就是一套符合主流卡组造价就是贵转型慢还有就是部分卡牌获取太拖了说的就是心灵迷宫,再然后就是打黑魔导白龙啊之类的难度太高了
  • 2022-01-15 08:36

    说的好,但白龙干不过创世神我是没想到的